封面新闻记者 文康林 摄影 杨涛 雷远东

“智链未来，向新而生！”4月28日，封面新闻上线10周年暨智媒生态伙伴交流会在成都启幕。本次活动聚焦人工智能技术的落地应用，深入探讨智能媒体科技的前沿态势与未来走向，致力于构建全新的智媒生态体系。

在媒体融合迈入深水区的当下，如何通过系统性变革破解发展瓶颈，成为传媒业界关注的焦点。会上，中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授黄楚新以《主流媒体系统性变革的机遇挑战及路径》为题，分享了他对传媒行业系统性变革的深度思考。他深入剖析了主流媒体推进系统性变革的机遇、挑战与实现路径，强调要通过体制机制创新与技术价值重构，打造具备强大传播力、引导力、影响力、公信力的全媒体传播体系。

黄楚新教授

坚持移动优先

以数字化智能化赋能“内容为王”

当前我国媒体融合正处于重要的政策机遇期。黄楚新指出，从顶层设计来看，二十届三中全会、四中全会对深化系统性变革作出了重要部署，而从“十三五”到“十五五”规划也为主流媒体的发展提供更明确的蓝图。他认为，政策引导是深度融合的重要推动力，技术要素正成为主流媒体系统性变革的加速器，产业环境是主流媒体系统性变革的融合器。主流媒体应坚持移动优先战略，利用数字化和智能化手段，将传播方式“从过去的单一的传播走向多元的传播，走向沉浸式的接受”，“让数智技术赋能内容生产、内容传播的各个领域、各个方向”。

针对变革中的挑战和痛点，黄楚新直言不讳地指出，体制机制僵化和观念创新乏力是当前媒体转型的核心壁垒。他警示称，当前的改革不能仅停留在“挂块牌子”的“机构融合”表象，而应走向“全方位、系统化的融合”。他特别提到，生存压力下的“财政与人才双重困境”不容忽视，部分媒体过分倚重技术，内容创新缺乏。为此，他重申“内容为王永远不会过时”，“内容是主流媒体深度融合、系统性变革必须坚守的初心”，同时又要善用算法推荐等技术实现精准传播。他特别以封面新闻为例，点赞其利用科技赋能使内容阅读量迅速突破“10万+”的实践，认为这是地方媒体借力新技术提升影响力的典型案例。

黄楚新教授在作主题分享。

深度融合与机制创新

打造“媒体+政务服务商务”

谈及变革的实践路径，黄楚新提出了“五个要”的明确目标：首先要“突出舆论新格局”，避免在与自媒体竞争时流于“低俗媚俗”；其次要形成“全程、全息、全员、全效”的全媒体传播体系；同时要强化“深度融合”，并要具有以“传播力、引导力、影响力、公信力”为衡量标准的“效果导向”。在实施过程中，要遵循“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”的原则，避免低水平重复建设。

黄楚新还讲到“深度融合”的重要性，要实施四个方面的深度融合工程，推进构建内容融合、技术融合、渠道融合和机构融合体系。他还强调，要加强体制机制创新，激发人才创新活力。“要做到以上这些目标，最终还是要落实到人，人是推动所有变革的最重要的因素。”黄楚新说，媒体应通过“科学的绩效考核、优化组织架构和人才管理模式”激发人才活力。

在演讲的最后，黄楚新强调主流媒体要全面打造服务平台，聚合数字资源，通过“媒体+政务服务商务”模式，提高“智慧服务与社会治理功能”，将衣食住行、求医看病、缴税纳税等服务整合进媒体平台，主流媒体将从传统的信息发布机构转型为“信息服务枢纽”。